Après des premiers postes d’enseignant-chercheur universitaire, il se spécialise dans le secteur des hautes technologies et télécommunications, d’abord au ministère de la Recherche, puis au sein de GP Banque, où il crée un fonds méditerranéen d’investissement, et enfin à la Sari, pôle immobilier de la Générale des Eaux.

Il commence ensuite une carrière de consultant en communication, en fondant EDRA Communication (1992). Il rejoint BBDO Corporate (1997), dont il devient Président en 2000, avant d’être nommé Vice-président de TBWA\Corporate en 2004, fonction qu’il a quittée en 2008 pour créer Equancy&Co (devenue Bona fidé en 2021). Expert reconnu en matière de communication stratégique, relations institutionnelles et médias, Robert ZARADER accompagne de grands clients institutionnels et des dirigeants d’entreprises dans leurs stratégies de communication corporate et d’influence.

Dans ce cadre, il les conseille notamment dans leur communication sensible ou de crise, dans toutes ses dimensions : anticipation (signaux faibles, formation des dirigeants…), gestion (cellule de crise, construction de messages, relations presse et influence…), réparation (accompagnement du changement, mise en place de dispositifs de suivi…), aussi bien auprès de l’interne que de publics externes.

Plus généralement, il intervient en conseil auprès de dirigeants et de personnalités politiques de premier plan : média-training et coaching, positionnement, préparation de discours et prises de parole internes/externes, auditions d’experts, introduction dans des sphères d’influence et plan de rencontres, etc. Par ailleurs, il intervient régulièrement dans les médias pour partager son regard de communicant sur l'actualité. Il dispose d’un réseau solide au sein de l’exécutif et du Parlement, mais également au sein des exécutifs de nombreuses collectivités locales. Il bénéficie en outre de relations fortes avec de nombreuses personnalités politiques de droite et de gauche, ainsi que parmi les leaders d’opinion : organisations syndicales, think tank, économistes, sociologues, journalistes, etc. Impliqué dans la société civile, il est également président de la Fondation université Sorbonne Paris Nord, secrétaire général du Cercle des économistes et membre du comité d’organisation de la Coupe du Monde de rugby 2023.